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学术经纬

暨南大学杨先顺教授应邀作线上学术讲座

文字:管理员  发布日期:2021-11-15  浏览次数:

暨南大学杨先顺教授应邀作线上学术讲座

11月12日,应营销与物流管理学院邀请,暨南大学资讯与传播学院教授杨先顺线上作“‘数字+智能’时代广告创意的变革”主题讲座。讲座由营销与物流管理学院副院长姚杰主持,学院部分本科生参加讲座。

讲座中,杨先顺教授为同学们分析了在大数据、人工智能时代,新型的广告创意与创新的广告传播方式,阐释了广告创意内涵的演变,观念的演变,并指出广告创意已经从最初的主题创意演变成现在的传播创意。杨先顺教授还通过SIPS模式、SICAS模式、ISMAS法则及5A模型为大家先容了新时代背景下广告业创意核心要素、原则发展以及互动式创意思想的运用。提问环节,杨先顺教授对同学们的问题进行针对性的回答,让同学们对数字化时代下广告创意的发展有了更加全面具体的认识,明确了未来专业上需要努力的方向。

最后,姚杰副院长作总结发言。她强调,当下科技日新月异,给广告的创意和传播带来新的可能,也为广告人提出了新的要求,希翼同学们通过讲座的学习,在今后专业道路上更进一步。

据悉,杨先顺教师为暨南大学资讯与传播学院广告系教授、博士生导师,暨南大学传播与国家治理研究院院长,国家级一流本科专业建设点暨南大学广告学专业负责人。

(营销与物流管理学院)

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